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最近，网络上刷屏的“鲲系列”买量广告引发了一股群众恶搞的狂潮：从“不小心炼出尸鲲”到一系列“远古巨兽”的吞噬大赛到关于“山海经已经花了8亿”的段子，一时间让山海经成了网络热点。

《山海经》异兽虽多……但鲲真是《庄子》里的

热点热归热，但多少让人感到尴尬的是，鲲其实最早出自《庄子》，《山海经》里并没有相关记载。而在全民狂欢的背后，则是玩家对于这些所谓“山海经”题材游戏的种种诟病：大多数此类游戏毫无《山海经》相关内容，游戏玩法也都缺乏新意和特色，基本都是换皮页游，纯粹只是为了噱头吸引点击。

在一堆视觉污染系的巨鲲素材当中，实打实以《山海经》为卖点并且贯彻IP内核的《轩辕传奇手游》，成为了清流一般的存在。

《轩辕传奇》是腾讯互动娱乐北极光工作室群自研的3D MMORPG游戏，以取材自《山海经》的故事及文化为根基，对山海经洪荒世界的展现和对蛮荒力量感的还原是游戏的特色受到广大玩家的喜爱，成为了腾讯自有经典IP中的佼佼者。

去年7月，腾讯正式推出《轩辕传奇手游》，将“山海经”这一经典IP从端游移植到手游进行了全新的诠释。不仅是在各方面致力于还原打造《山海经》的文化经典，在市场层面，也取得了不俗的收效——游戏上线三天便达到iOS游戏畅销榜第二名，下载榜也最高达到第五名，而在游戏运营一年之后，依然保持在畅销榜Top50左右，算是一款真正的长卖精品。另外，《轩辕传奇手游》海外版也同样整装待发，保留以城战、血盟为主的游戏玩法，用精品游戏给全世界范围内的玩家带来快乐。

那么，同样是拿“山海经”做卖点，《轩辕传奇手游》到底是哪里不一样？

更专业：苦心钻研大荒史诗、用心再造大荒山海

《山海经》是先秦时期的重要古籍，其中所记录的100多个邦国的奇异生物和风土人情，不但瑰丽了中国历史的想象，也成为了游戏构筑幻想舞台的珍贵资料。但遗憾的是，大多数的游戏只看到了这个IP的广泛影响力，并没有去钻研其中的内涵。

以精致铸形，以文化为魂的《轩辕传奇手游》

《轩辕传奇手游》则完全不同,对《山海经》的继承和发扬不仅仅是几个怪物或者几个名词，而是以更加精致、有力的方式重现其背后代表的大荒史诗，游戏中玩家所看到的一切都能在《山海经》的原本中有据可循：大荒山川的蜿蜒地貌、上百种珍兽的姿态、习性和交互关系……剧情丰富，地图广袤，玩法丰富的大世界RPG构建了“泛览周王传，流观山海图。俯仰终宇宙，不乐复何如”的观感绝景，丰富的动画效果让深埋于故纸堆中的只言片语跃于屏幕之上。

构成这种氛围的一半成分来源于北极光工作室群本身在RPG品类的多年专业累计以及在美术方面一贯的高品质输出，此外众多山海经专家的“入盟”也是这款游戏耐看耐玩的原因。在游戏与玩家见面伊始，《轩辕传奇手游》便牵头成立“山海经版权共创委员会”，并邀请了中国山海经学会筹备会会长、山海经研究领域泰山北斗宫玉海教授等专家学者加入，立志弘扬传统文化，并在版权共创委员会专家学者的顾问和指导下进行开发制作，实现对《山海经》的还原和传承。

不同维度的大师为《山海经》的未来添砖加瓦

在第一次玩家和官方的重要交流烽火群英会上，“山海书院”惊艳亮相，以“娱乐+学习”的方式让游戏和文化在《轩辕传奇手游》建立了新的联系。

当《轩辕传奇手游》发布一周年，官方再次发力，邀请各界专家大咖们组成“山海大师团”前来助阵。《山海经》文化学术专家，上海复旦大学教授查屏球、而南开大学副教授兼著名画家张旺、师从成龙的动作演员兼资深武术指导易扬的加入，也让《轩辕传奇手游》玩家对游戏呈现的更多了几分新的憧憬和期待。

更资深：七年塑轩辕传奇梦、“新文创”缔结山海缘

在时代的发展和文化产品快速的更迭之下，娱乐产品的打磨和锻造都需要更多的成本和时间，过去的经典IP的丰富魅力也亟待人们去发掘欣赏。作为“第九艺术”的游戏如何利用自己的独特艺术气质来和文化拥抱，成为了《轩辕传奇》IP始终在思考和考量的问题。

作为腾讯自有的经典游戏IP，《轩辕传奇》在多年的端游历程中积累了深厚的底蕴，而《手游轩辕传奇》的面世则为这个经典IP注入了新鲜血液，从2011年诞生的《轩辕传奇》端游，到随着手机移动平台及玩家诉求变化而生的《轩辕传奇手游》。《轩辕传奇》所坚持的方向就是尽可能以符合时下审美的表现形式来诠释枯燥单调的文化内容，并针对电子游戏形式的独特优势强化表现效果，并从各个侧面激活人们对于《山海经》世界的想象：看准了优质探险类小说及热播网剧的传播力度，《轩辕传奇》联动网剧《鬼吹灯之黄皮子坟》开展活动，通过冒险世界的古灵精怪来逐渐引导玩家去接触这些精灵的原型——《山海经》的所在，让玩家在乐享影游联动的同时，初步接触到了传统文化惊艳诡奇的想象力。

不仅有接地气的影游联动、也有布尔乔亚的清新可人——除了和热门文娱产品进行跨界联动外，《轩辕传奇手游》还在更多现代美学领域尝试了更多《山海经》的“神展开”，将流行文化引入到游戏之中：游戏创意性地联合著名中华传统文化服饰品牌“意树”，以山海经中的著名神话人物为主题设计和展现了全新的时尚服饰，让复古婉约又不失优雅活泼的美在游戏内外华丽绽放。

游戏文化的生命一方面根植于游戏的世界观和故事本身是否被赋予了足够多的文化底蕴，而另一面则是仰仗由玩家创作内容衍生出的更鲜活、更具传播力度的自制内容生态的生根发芽。好的游戏文化不仅仅局限于手机、电脑中游戏产品和小社会。《轩辕传奇》 IP一方面在努力拓展游戏内的文化深度，同时也在积极的促进着玩家积极产出内容。

游戏特别为山海经搭建了“山海经文化站”，而率先随着古朴恢弘的画面涌出的声音便是来自于风圈知名原创歌手“小爱的妈”创作并演唱的游戏主题曲《归来》。游戏宏大的叙述背景和古风原创者的积极思索，成为了《轩辕传奇》IP构筑未来发展的起点。

在其他游戏还在积极寻求着“蹭”IP的便利时，《轩辕传奇手游》已经通过跨界合作与传统文化元素元素融合，带来了新奇大胆、更有创意的玩法内容。不但使游戏更具人文气息，也让游戏在全新的领域做出了有益探索。

更有趣：七年塑轩辕传奇梦、“新文创”缔结山海缘

玩家在游戏中体验到的即时乐趣和不断更新的玩法、趣味是游戏长期维系的重要因素，但仅靠更新即时性内容，无疑是和玩家在进行一场注定失败的竞赛——随着技术力的更迭和玩家诉求的进一步觉醒，就需要给IP和娱乐内容赋予全新的定义。

事实上，腾讯游戏一直致力于让网络技术和传统文化进行更深层次的交融，努力以技术拓展文化的全新界限，”新文创概念”由此而生——这是一种更加系统的发展思维,即通过广泛的主体连接，推动文化价值和产业价值的互相赋能，从而实现高效的数字文化生产与IP构建。从而实现对“泛娱乐”的进一步跨越。在这一跨越过程中，我们可以看到腾讯游戏已经率先一步踏出娱乐的固有边界，在承担起更多文化责任的同时，积极探索文化产品的未来可能。

而《轩辕传奇手游》及背后所蕴含的《山海经》文化无疑正积极的履行着新文创的发展方式——在其他的“山海经”们还在思考如何通过买量扩大用户基数来冲抵因游戏乏味带来的折损时，《轩辕传奇手游》则已经下沉到文化层面用更深的文化粘性同玩家进行深度交互。

游戏一方面以高质量的内容更新和不断优化的社群环境搭建了一个长效、有趣的MMO生态，同时也不遗余力的用文化内容去激发玩家的想象力：从携手专家学者创立中国山海经版权共创委员会开始，轩辕传奇游戏就主动承担起了宣传《山海经》传统文化、引导玩家学习的责任。

一年运营时光、一个经典IP、两届烽火群英会，数位山海经大师，《轩辕传奇手游》已经通过一系列的举措在玩家群中将《山海经》与游戏日益紧密的联系在了一起。而这些细节也让这条文化之路越来越清晰与明朗，而《轩辕传奇手游》也将继续以《山海经》为核心，进行版本的研发以及品牌的塑造，随着现在新版本的上线，更多的内容相继呈现在玩家面前，相信在今后的发展中，这个存在于古籍中的世界会日益的鲜明和成熟，而山海经文化随之在更广阔的舞台上，闪耀辉煌。