网上有很多关于手游游戏种类市场分析报告,手游市场类型分析的知识拓展，也有很多人为大家解答关于手游游戏种类市场分析的问题，今天开拓网(www.kaituohao.cn)为大家整理了关于这方面的知识，让我们一起来看下吧!
手游游戏种类市场分析
哪些流量渠道更受游戏厂商的偏好，哪些渠道更具发展潜力?哪些游戏买量巨头投放持续投放力度大，巨头的投放布局有哪些调整?除了铺天盖地的鲲文案，手游买量还有哪些常用套路?
AppGrowing以2018年上半年所追踪的手游移动广告投放情报为依据，发布《2018年上半年中国手游买量市场分析报告》，核心包括以下内容：
本次报告数据覆盖App Growing网站所追踪到的30+主流移动广告平台。
一 2018年上半年手游买量市场概览
1)App广告投放中，手游占比近7成，七大渠道手游广告超90%
1月1日-6月30日, App Growing共监测到有1277款iOS 手游投放移动广告，占据全部iOS应用推广数量的67.2%，共涉及76102个手游广告，占全部应用推广广告数的72.1%(仅统计以应用下载为推广目的的广告)。
在以应用下载为推广目的广告中，以互动式广告及奖励式视频广告为主的全球广告平台(UnityAds / Vungle / Applovin / Adcolony/)和国内广告平台优酷睿视、网易易效、Wifi万能钥匙这七大广告投放渠道的手游广告数占比均超过90%。
2)手游广告投放85.6%为新面孔，56.8%新上线即投放
手游投放新入局者占比高，买量竞争激烈，在App Growing所追踪到2018年有投放广告的手游中，85.6%的手游为2018年首次投放，而在2018年新上线并开展投放的游戏为56.8%。
在57.0%的首次投放广告且新上线的手游中，有22.0%的手游已被App Store商店下架，下架的应用比例占比高，由此可见，重投放还需防范苹果商店下架风险。
二 手游买量推广渠道洞察
1)腾讯/今日头条/百度信息流三足鼎立，今日头条手游广告主逐月回升
在2018年上半年有投放广告的手游中，分别有超过35%的游戏在广告投放时会选择腾讯社交广告/今日头条/百度信息流这三个移动广告平台。受内涵段子下线影响，4月份投放今日头条的手游数量有明显减少，但5,6月份逐渐恢复。
4-6月份，UnityAds的手游投放数量有所下滑，而Applovin，，vungle这两个渠道则表现较为稳定。根据此前对中国区App Store表现较好的海外游戏投放渠道的分析，这三个广告平台是海外游戏广告主入华推广的热门选择。
2)手游移动广告持续以信息流广告为主，奖励式视频占比有所下滑
2018年有投放广告的手游中，有80.7%的手游有投放信息流广告。奖励式视频广告形式的投放游戏款数占比则持续下滑，由4月份的33.3%下滑至6月份的28.2%。而横幅广告在6月份表现较好，44.5%的手游在投放时会选择横幅广告，上半年整体有38.5%的手游投放横幅广告，仅次于信息流广告。
3)信息流广告整体以单图为主，腾讯社交广告组图占比高
手游投放广告的信息流广告素材类型以单图的形式为主，占比超过80%。腾讯社交广告组图广告占比远高于其他平台，为51.0%;今日头条背靠抖音，西瓜视频，火山小视频等视频媒体，信息流广告以视频广告形式为主，广告数占比63.9%。同为视频类App，在手游广告投放中，爱奇艺的信息流广告有21.6%为组图广告，视频形式的信息流广告占比5.5%，而优酷睿视则100%为单图广告，两者有所差别，推测这与平台广告形式规划及兼容性有关。
三 手游买量推广风云榜盘点
1)盘点手游广告投放手游风云榜Top20， 天使纪元\\苍之纪元\\宾果消消消强势推广
在2018年上半年，天使纪元 、苍之纪元、 宾果消消消推广表现抢眼，持续抢占推广排行Top5，此前的月度买量报告也多次提及。而天使纪元以广告投放数最多的形式占据推广排行榜首，广告数远超于其他手游。
在广告投放数Top20的手游中，共有11款游戏为RPG类，可见RPG 手游投放力度大。而买量巨头更倾向于低调，通过个人开发者上传，手游推广排行Top20，50%的手游对应的App Store的应用开发商为个人开发者，猜测主要是为了防范下架风险。
2)盘点6月新游手游广告投放Top10，仙侠类RPG占比高
在2018年6月份，新上线且首次投放的手游中，山海异闻录表现抢眼，投放天数仅11天广告投放数已累计138个，但却于7月初被App Store下架处理。6月新游广告排行榜Top10除盖娅娱乐所属的山海异闻录之外，其他均为个人开发商上传的手游。
3)盖娅娱乐首次跻身手游开发商推广排名Top5
将各开发商旗下手游投放广告数进行汇总，如下开发商推广排行榜。2018年上半年，网易移动，游族网络，柠檬微趣这三家公司持续占领手游开发商推广排行。网易广告投放数排名第一，共有33款游戏参与了广告投放 。而首次跻身Top5 开发商(公司)排行榜的盖娅娱乐，所推广的三款游戏除了中土纪元外，均已被App Store下架处理。
4)买量巨头投放分析：西游回合制仙侠手游(“西游单机版”VS“西游女儿国”)
在上半年排行榜Top10中， 西游单机版和西游女儿国均跻身其中，均为西游回合制手游，以神兽萌宠、结婚、社交、女性角色等为主要玩法，然后在广告投放策略方面确有明显不同。
在投放创意方面，这两款游戏均通过与梦幻，西游IP相绑定，提升用户好感及认知度，也会宣传爆装备，升级快等常规痛点，但西游单机版的投放素材创意更注重强调单机版，而西游女儿国在创意及素材方面会更注重强调结婚，社交等玩法，多选用女性角色，注重细节，整体会更偏女性向。
西游单机版投放素材示例：
西游题材角色↓
爆装备的图↓
西游女儿国投放素材示例：
结婚场景 ↓
在投放策略方面，西游单机版投放渠道以阿里汇川为主，信息流广告投放数占比高达95.5%)而西游女儿国则注重多渠道广铺量，投放渠道超过12个，覆盖奖励式视频，视频贴片，横幅，开屏等多种形式。
由于篇幅受限，西游单机版及西游女儿国具体创意及及渠道分析可通过PDF 版完整报告查看。(关注App Growing公众号回复“1807游戏”获取完整版)
四 手游投放文案创意套路盘点
1) 手游投放创意分析，超三成手游创意采用震惊感叹文案套路
基于AI智能及机器学习的技术，App Growing对2018年上半年的手游广告创意文案创意进行自动化分类。手游广告创意主要围绕震惊感叹、引导尝试 、终于发生 、制造稀缺 、从众心理这五大套路，相关的广告数累计占比超过80%。而广告创意文案中采用震惊感叹文案套路的广告占比最多，占37.11%，而爱奇艺广告平台这一比例更高达47.8%。
2)各文案套路创意技巧分析
手游的未来发展趋势如何？
移动游戏行业主要上市公司：
腾讯控股(HK.00700)、网易(NTES)、世纪huá通(002602)、三七互娱(002555)、完美世界(002624)、游族网络(002174)等。
本文核心数据：
广告变现市场规模、广告种类、观看广告意愿调查
1、 移动游戏广告变现市场guī模增长
据统计，2017-2020年我国移动游戏广告变现市chǎng规模zhú年增长，到2020年已经超过190亿元，2017-2020年qījiān复合增长率高达180%。
2、激励视频类guǎng告完成率高
目前在移动游戏内投放的广告样shì主要分为开屏广告、原生信息流以及激励视频，其zhōng开屏广告在短暂播放后可以关闭;原生信息流广告则注重沉浸式体验，所支持的形式也较多元;激励shì频则是在观看后给予玩家一定奖励，播放完成率较高，具体情况rú下：
从广告的样式来看，激励视pín的播放完成率最高，有利于广告投放商取得较大的宣传效果，同时《2021中zhòng度游戏商业化研究报告》中的调研也显示，大部分玩家有观kàn游戏内guǎng告的行为，并且有超过一半的玩家xī望能通过观看广告获得奖励。
对于可接受的单次最长广告播放时间，大部分玩家能接受的广告时长在15s与30s，占比分别达到了51.65%与28.8%;其次是5s的广告shì频，占比为11.56%;愿意观看一分钟及以上广告的用hù极少。
游戏类型怎么划分？
游戏分类的分法有些不同。我就说一下我比较认同de分类方法。其中，每个游戏分类下我就举一些我玩过的例子，没玩过的分类（很少）我jiù举一些很热门的游戏。另外，有xiē游戏也是可以属于两个shèn至多个分类。至yú游戏人群，我就按照我的理解大概shuō一下了。
1、角色扮演游戏（RPG）。最为jīng典的是日式RPG，其中《最终huàn想》《勇者斗恶龙》系列更是其中的经典。国产的武侠单机也都大duō属于这个类xíng。因为这类游戏的主要卖点是剧情，因此更为适合15-35岁的人群。
2、动作游戏（ACT）。《鬼泣》《真三国无双》等杀怪很爽的游戏系列，《黑魂》等手残无爱的硬核游戏系列。等等。这个分类的游戏年龄分布比较广，10-40都能找到属于自己de乐qù。
3、冒险类游戏（AVG）。这个分类个人感jué很广。其中又有RPG元素，又有ACT元素，kě能还包含STG（射击类游戏）等等其他元素。顾名思义，zhè类游戏的主要卖点是冒险，其中经典的《古墓丽影》《神秘海域》等等。人qún也是比较杂，大gài是15-40岁吧。
4、射击类游戏（STG）。这个分类xià还包含其tā分类。比如第一人称射击（FPS），第三人称射击（TPS），hái有飞机大zhàn什么的。下至小时候玩过的《坦克大战》，到《穿越火线》，上至《质量效应：丑女座》《合金弹tóu》都属于STG分类。射击很激烈，所以一般年龄大了就不太喜欢这类游戏了，大概10-30岁吧。
5、策略游戏（SLG）。行军布阵的游xì大多属于这个分类。我个人感觉及时战略类游戏（RTS）也是属于这个分类，只是RTS更加kǎo验操作比如《魔兽争霸》，《星际争霸》，所以就一起说了。一般de还有《三国志》系列等，还包括《群星》等宇宙背景的游戏。适合年龄稍大的群体，毕竟shì讲究策略的游戏，18-40。
6、格斗yóu戏（FTG）。这个就bùduō解释了。《拳皇》《龙珠超》《huǒ影忍者忍界大战》等等。年龄大点的也应该不享受这种亲密的肢体接触（雾）ba。10-35。
7、益智类游戏（PZL）。嗯。。就是益智。小时候的《俄罗斯方块》，《愤怒的小鸟》，《jué地fēi升》（雾）等等。除了少数游戏，适合年龄小点的人群。10-25岁。
8、体育竞技类游戏（SPG）。《NBA 2k 19》《足球冠军经lǐ》。等等。适合喜欢体育运动的玩家（反正我是没怎么玩过。。）9、竞速类游戏（RAG）。《极品飞车》《QQ飞车》等等。同样没怎么玩过。适合喜欢速度与激情的玩家。10、卡片游戏（CAG）。《游戏王》《万智牌》《炉石》《昆特牌》等等。严格来说现在的国产抽卡氪金手游也可属于zhè个分类。除了氪金手游，适合喜欢用脑子玩游戏的玩家。大概18岁以上。11、音乐游戏（MSC）。没怎么玩过。《节奏大师》等等。适合喜欢yīn乐和节zòu感强的玩家。12、模拟经营类(SIM)。《模拟城市》《海dǎo大亨》《侏罗纪公园》等游戏。这类游戏一般都比较慢热，适hé年龄稍大的人群。18-40。13、měi少女游戏（GALgame）。嗯。。。。不多解释，适合喜欢动漫的宅男。14、多人在线战术竞技游戏（MOBA）。这个就不用duō说了吧。《英雄联盟》。全年líng。除了以上这些大分类，还有很多xiǎo分类例如文字类游戏、开放世界游戏děng等，但这些也是可以归属于以上14种分类中的一种或多种，就不单独例举了。
以上就是关于手游游戏种类市场分析报告,手游市场类型分析的知识，后面开拓网小编会继续为大家整理关于手游游戏种类市场分析的知识，希望能够帮助到大家！
