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2016年4月28日，《问道》手游迎来iOS、安卓全平台公测，首日24小时内实现DAU160万，收入1200万。App Store转免当日，畅销榜排名第三。4月30日，《问道》手游超过《大话西游》登上iOS畅销榜第二名。

至此，备受瞩目的三大回合制端游IP改编巨作聚首iOS畅销榜前三。比起2015年相继亮相的《大话西游》和《梦幻西游》，《问道》进入移动端市场的时机明显偏晚。从2015年6月首次发声，到2016年4月底正式公测，姗姗来迟的《问道》手游，在近一年的时间里，究竟做了什么？

【从研发向研运一体的过渡】

《问道》手游由吉比特原班端游团队倾力研发打造，再经由全资子公司雷霆游戏发行，自研自发的优势，自是不言而喻。

在游戏的内部技术封测阶段，运营团队深入厦门、绵阳、北京、广州等《问道》玩家集中地，组织玩家深度体验游戏玩法，结合前期市场调研，给予研发相应参考建议，研发根据运营的意见与建议调整产品。从玩法的设置到美术资源的表现再到根据游戏版本所制定的针对性推广策略，研运一体，让产品与市场、玩家时时互动，让运营参与到产品的研发过程始终。

从研发到研运一体，《问道》手游的发行第一步从这里迈出。

【稳健的发行节奏】

《问道》手游发行之初，就将最核心的目标用户锁定在《问道》历史流失用户，通过多方调研，获取超过5万份调研数据，建立完整的核心用户画像。不论是游戏的立项设计还是运营的沟通调研，营销的互动对话，都是以《问道》历史流失用户为明确的运作对象。从2015年6月正式对外发声到2016年4月28日全平台公测，《问道》手游共经历了三次对外技术测试。2015年11月19日，首次面向较大规模玩家进行删档测试，本次测试测试游戏的核心玩法、稳定性及服务器承载能力。第一次测试次日留存高达86%，玩家对画面、玩法满意度较高。2016年3月3日，删档充值测试，除添加新玩法外，服务器稳定性也经受住了考验，玩家热情高涨，次日留存83%。公测前的最后一次测试，4月12日限号不删档测试，是《问道》手游公测版与玩家的提前会面，测试主要目的在检验并发压力与版本完成度。近一年的测试时间，对玩家来说是漫长的，但从运营团队持续与玩家的互动对话中，可以明确看出《问道》玩家对手游始终保持了最大的热情。通过9个多月不间断的预约活动，《问道》手游在正式上线之前累计超过120万的预约用户。

【打透问道IP玩家】

2015年8月，《问道》手游就明确了公测前的市场策略“最大规模的带动问道IP玩家，体验《问道》手游，公测积累热度与口碑”。在与玩家的沟通中，选择了“经典版问道手游”、“策略五行”、“和最初的人回到最初”三个概念。传播前期，透过产品经理、玩家KOL、一次次的美术素材，向玩家传达 “经典版问道手游”的概念；传播中期，主要通过“五行策略”与其他回合产品做强区隔，传播重点，也逐步向游戏攻略、游戏玩法等游戏向内容延伸；公测节点，主打问道历史流失用户回归，情感共鸣，广告及所有的营销传播内容，都集中在问道十年与“和最初的人回到最初”这个概念上。广告投放阵地也根据问道IP玩家触媒习惯，做了严谨的筛选。为此，《问道》手游斥资购买域名wendao.com并以此作为《问道》手游专属寻人站，投入上千万广告资源在媒体平台、地面推广上帮助玩家寻找故友。从南方都市报、17173、网易新闻客户端等媒体，到平时进出的电梯口、楼梯口上的分众屏，再到上海美罗城，《问道》手游深入寻人概念，以情感一次次带动老玩家的情绪。

【手握IP仍需稳扎稳打】

手游市场的用户争抢目前已到白热化，《问道》手游起步晚，在市场用户已经被洗过好几轮的情况下，对游戏发行本身而言是个劣势。如何在激烈的竞争中寻求突破，如何更好地使用《问道》这个IP，还需要发行商雷霆游戏慎重考虑。在目前竞争激烈的市场中，不乏大IP、好IP一波流的情况出现。因此即使IP再大再好，也需要用心经营，单靠IP缔造的神话，太容易崩塌。雷霆游戏手握“问道”，公测告捷，在手游版本一个月一迭代的大环境下，如何让余温不冷，接下来会有什么持续运营与推广动作，让我们拭目以待。