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问道雷霆官服手游官网
2019年初宣布重启的《摩尔庄园》IP，对于很多玩家而言是一场意外之喜。
作为一款由淘米网络制作的网页游戏，《摩尔庄园》于2018年4月问世，迄今已有12年历史。作为当年罕见的低龄向产品，《摩尔庄园》曾掀起了一场席卷全国的热潮，早在2009年注册用户和活跃玩家数量便分别突破3000万和1000万。曾有媒体举例假设，当时全国每三名小学生，就有一名是《摩尔庄园》用户，受欢迎程度丝毫不亚于今天的《我的世界》。
因此自宣布手游项目以来，不仅是玩家兴奋，《摩尔庄园》也成了行业里的香饽饽。近期，《摩尔庄园》手游代理权终于尘埃落定，花落以精品游戏发行闻名的雷霆游戏。
对于一款颇有历史的低龄向IP产品，雷霆游戏怎么定位目标用户？玩家自觉的还原诉求，与不自觉的品质升级需求如何兼顾？庞大的受众规模加上休闲的题材，如何才能发掘出应有的商业潜力？拿下代理权后，GameLook第一时间带着这些问题，采访了雷霆游戏CEO翟健，尝试找到答案。
“有生之年”成真，社区向产品抢占蓝海
《摩尔庄园》宣告重启之时，有玩家曾在微博上兴奋表示“有生之年”、“当心微博瘫痪”，尽管略显夸张，但足以体现玩家激动之情。
在翟健看来，《摩尔庄园》是最早一款儿童社区游戏，也是许多“Z世代（95后、00后）人生中第一款接触的网游”，因此情感羁绊非常深，影响力丝毫不亚于如今最走红的一批产品，IP优势明显。
所以相较最初的儿童向定位，翟健更愿意认定，《摩尔庄园》手游的目标用户年龄段处于大学求学期及毕业工作区间，对于“摩尔庄园”有着自己的情感寄托，同时又钟情于社交类玩法，希望找到“当时的那种感觉”。
而社交，正是《摩尔庄园》手游最为显著的差异化部分。与当下主流竞技游戏强调的紧张刺激相比，《摩尔庄园》手游玩法“基本没有压力”，如种种田、聚聚会、养猪养鸭……就翟健的角度来看，《摩尔庄园》没有所谓强制任务、目标的条条框框，而是提供了一整套自由度极高的社交养成体验，单凭独特的乐趣就足以吸引大量玩家。
这也是雷霆游戏选择代理《摩尔庄园》手游的原因。“实际上现在整个手游市场目前还没有说有特别强的社区向产品”，翟健解释，“从之前「动森」的火爆，也能够明显的感受到玩家对这一块还是有很强的需求，我们判断具备一些明确的价值和机会。”
当然，由于IP确实经历了一些起伏，时间跨度又足够长，手游不能寄希望只做好“还原”就万事大吉。翟健阐述了自己的想法，“首先制作上当然要与时俱进，保留原汁原味的模式设计，但整个制作工艺和水准要进行大的革新”。整体而言，《摩尔庄园》手游希望给予玩家“原汁原味，同时体验又有所升级”的感受。
翟健透露，从测试反馈来看，《摩尔庄园》手游做的还不错。今年5月，《摩尔庄园》手游举行了首次技术删档测试，尽管只有8天，游戏初步展露的品质已经获得了不少玩家喝彩，在TapTap上斩获了9.7的高分。玩家不仅普遍评价“有页游「内味」”，也有诸如表扬“家园玩法比页游版的还让我喜欢”的声音，肯定了《摩尔庄园》手游还原又创新的研发方向。
定位轻松美好，不仅仅是还原这么简单
在后续的研发过程中，翟健希望雷霆游戏能够继续扮演好辅助角色，在以淘米研发为主的前提下，收集玩家反馈，提出意见和建议，帮助研发进行产品的迭代和优化。最终将淘米对产品的理解优势，和雷霆游戏对市场的理解优势结合起来，不只是IP粉丝，也让更多非IP用户需求得到满足。
按照翟健的话来说，这一过程中雷霆游戏“更多的是扮演一个军师的角色”，但最终决策还是由淘米拿捏，双方形成协作，而非谁指导谁的状态。
充分的分工，也让雷霆游戏有余裕去思考，《摩尔庄园》手游核心优势究竟是什么的系统性问题。
过去，雷霆游戏代理了大量Roguelike游戏，同时频频对沙盒游戏“暗送秋波”，包括《不思议迷宫》、《贪婪洞窟》、《失落城堡》、《伊洛纳》等，这些产品打破常规，仰仗随机性和不确定性吸引玩家。但是翟健却认为，《摩尔庄园》手游的随机性、不确定性占比很少，并不是核心定位，“《摩尔庄园》的定位更多是一种相对轻松、美好的情感向的游戏”。
与其说是携手打造一款产品，雷霆游戏和淘米的动机更像是想要营造一种氛围，一个玩家可以放下压力、放下对抗，与朋友一起经历快乐时光的社区。雷霆游戏希望《摩尔庄园》手游通过社交玩法，满足用户对美好事物的追求。因为翟健相信人有多面性，但无论喜好如何，都会有内心的追求：美好的东西，没有人会不喜欢。
这似乎回到了翟健一直以来坚持的理论：“中国绝大部分游戏都离不开社交，都是为了获得情感，玩家会形成长期情感，天然属性是社交。”
确实，《摩尔庄园》一直存在着名为“寻友”的玩家文化。大量玩家在网络上发帖，寻找儿时的玩伴，希望找回在《摩尔庄园》中结识的旧友，也找回曾经的时光和感觉。
而《摩尔庄园》手游的诞生，也与玩家强烈的执念有关。《摩尔庄园》IP第一款产品原本是款涂色游戏，为了能在手机上玩到原汁原味的《摩尔庄园》，1000多名玩家自发成立了群组，向淘米提交了《对摩尔手游的意见》，引起了淘米的重视，也坚定了淘米重现《摩尔庄园》的决心。事后，淘米游戏事业部总经理兼《摩尔庄园》手游制作人郑宙理，还专程在微博上对这批玩家表示了感谢。
面向Z世代用户，未来潜力不设限
低龄向产品一直有着人气高、收入低的特点。以另一款低龄向产品《迷你世界》为例，2018接受GameLook采访时，研发商迷你玩创始人古振兴表示，在有意控制下，《迷你世界》付费ARPU为“十几元以下”、活跃ARPU“则为两分钱”。而手游行业“正常”情况，ARPU至少百元起步。
低龄向手游ARPU值低的原因有很多，首当其冲是低年龄段用户缺乏经济来源，付费能力不足。其次未成年付费也是全社会关注的问题，多数低龄向产品会主动钳制付费点设计，形成“有钱没处花”的状态规避风险。
幸运的是，基于铁板钉钉的儿童向IP制作的《摩尔庄园》手游，却全然没有这层烦恼。原因在于IP面世已经12年，当初最早一批用户已经长大成年，开始工作，正处在兼具消费欲望和经济实力的黄金年龄。
另一边，翟健透露雷霆游戏用户构成同样以“Z世代”的年轻人居多，也有很大一部分玩家此前玩过《摩尔庄园》页游版，有“超高的契合度”。
得益于此，雷霆游戏准备了一整套计划推广《摩尔庄园》手游，以发掘更多潜在的受众和商业潜力。按照规划，目前《摩尔庄园》手游尚处在预热阶段，不过已经进行了两个月的宣传筹备工作。翟健介绍，雷霆游戏会在内容创意层面和玩家诉求层面做深度结合，创造足够大的声量和体量，去推广《摩尔庄园》手游。
在对用户理解不断加深后，《摩尔庄园》手游选择在8月18日公布代理消息，后续的预约预热、迭代、测试工作也在有条不紊的推进当中。翟健预测，到最后上线还需花费至少3、4个月时间。
由于能够借助高DAU的信息流平台，如抖音、快手、微博做高效信息传达，翟健并不担忧用户能否获取信息，在他看来推广中的难点，更多会集中在具体要做什么样的内容，以及整个过程中对节奏和投入的把握。这一部分，雷霆游戏显然还需要一步一个脚印走下去。
结语
无论从题材还是玩法，《摩尔庄园》手游都和雷霆游戏之前发行的游戏很不一样，但它又有很多与雷霆游戏理念相同的部分，比如社交、比如用户、比如对美好事物的追求。
所以在翟健看来，《摩尔庄园》手游和雷霆游戏已发行的产品，之间的差别没有我们想象中的那么大。
商业化问题虽然也很重要，但又非雷霆游戏最关心的目标。翟健主张看长远，他认为，《摩尔庄园》手游的运营，反而会更像《问道》手游多一些——自2016年上线以来，每年《问道》手游都处在稳定增长的态势中。因而雷霆游戏的焦点，商业化只是次要目标，主要目标是将玩家玩得久不久，玩得开不开心。
采访的最后，翟健告诉了GameLook这样一段细节故事，研发团队很多成员在《摩尔庄园》手游中都有自己的化身NPC，比如制作人郑宙理是一名神秘人、程序员大佬是山洞前孜孜不倦挖土的汤米，美术大佬是家具店老板艾利克斯等等……
通过大量类似的细节，翟健发自内心的感受到，这是一群热爱自己所做的游戏，忠于玩家、忠于《摩尔庄园》IP的一群人，这种情绪也赋予了雷霆游戏对于《摩尔庄园》手游品质的信任。
所以比起挖空心思从玩家口袋里掏钱，雷霆游戏更坚信优秀的产品、珍贵的社区的力量，并朝着这个方向不断努力。
问道手游官方是哪一家？正版官方！
厦门雷霆网络kē技yǒu限公司。
《问道》是由厦门吉比特wǎngluò技术gǔ份有限公司研发、厦门雷霆网络科技有限公司运营的回合制手机游戏，于2016年4月28日公测。
该游戏讲述了封神榜敕封千年之后，截教通天教主暗助被太乙真人打回原形化为骷髅山顶一块顽石的石矶娘娘复shēng，令其广收门人，zhāo揽人cái，bìng拉拢人道、西方教派等势力，趁仙界大jié降临之时，准备再次与阐教决一死战的故事。
2016年7月30日，获年度十dà人气移动游戏奖。
2016nián11月16日，雷霆游戏与光宇yóu戏联合宣布，薛之谦担任《问道》全品牌代言人。
kuò展资料：
雷霆网络旗下其他游戏：
1、不思议迷宫
《不思议迷gōng》一款将Roguelike类策略玩法与RPG养成相结合de手游。玩家可以选择不同的冈布奥来平衡收益和损耗，灵活运用物理攻击和魔法卷轴zhǎn杀嗜血怪物，挑战强大的Boss，解suǒ和搜集风格各异的冈布ào。
2、贪婪洞窟
《贪婪洞窟》是一款由雷霆游戏代理发行，成都阿哇龙科jì有限公司开发的角色扮演、生存探险类单机游戏 。游戏画面阴森却不失神秘，宝箱与xiàn阱，危险与惊喜，探险与解谜并存。
3、地下城堡
地下城堡手游是一款暗黑系RPG策略游戏，游戏现已由léi霆游戏独家代理发行。《地下城bǎo》yóu戏由红黑两种颜色绘制，并伴有深沉诡异的背景音乐，为玩家营造了yī个充满神秘诡谲的氛围，
玩家将会zhì身在一个黑暗的地下城堡之中，当你打开地下城堡大门时，你将没yǒu后路可退，唯有不断的前行，方能找到出路，但在这过程中，nǐ将会碰到各种各样的危险，希望你能一lù披荆斩棘。
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