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好玩的养成经营类手游
在9月底的第十一季微信公开课小游戏开发者大会上，疯狂游戏的《肥鹅健身房》制作人吕佳阳进行了《〈肥鹅健身房〉的诞生与重生》主题分享。作为微信上首款超人气的合成经营小游戏，《肥鹅健身房》在广大女性玩家中拥趸颇多。而在成为超人气小游戏之前，“肥鹅”则经历了“重生之旅”。
在制作人吕佳阳看来，新版《肥鹅健身房》能够被玩家认可的关键，首先在于拥有非常独特的主题与形象，并且在核心玩法上做了大量优化，其次是通过对游戏内的各个维度增加信息和可玩性，成功的结合了经营玩法，是市场上首个经营型的合成产品。这也恰恰符合他对“高品质小游戏“的定义——带有“独特气质”，并且拥有极高的信息密度。
以下为演讲内容整理：
大家好，我是来自疯狂游戏柑橘工作室的负责人吕佳阳。疯狂游戏是小游戏的老朋友了，我们在这个平台上推出过很多有意思的产品，如《投篮王者》、《海盗来了》、《成语小秀才》等等。除此之外我们还有很多优秀的产品。
了解《肥鹅健身房》这个产品的朋友可能会知道，这个产品有两个版本，分别是2020年1月上线的初代版本以及现在运营的有合成玩法的版本。《肥鹅健身房》是一款模拟经营+放置玩法的小游戏，在2021年11月正式立项将原版游戏加入合成玩法，打造出新版的《肥鹅健身房》。所以今天的分享有三点：初代《肥鹅健身房》的诞生，合成版本《肥鹅健身房》的重生以及做小游戏的心得体会。
形象独特、表演有趣、正能量故事——初代“肥鹅”的诞生
首先说一下初代《肥鹅健身房》。最初条件有限，我们团队只有2个人。我负责策划和美术，另一个负责技术。我们给自己定了时间点，希望在当年的春节能够拿出一款比较完整的产品面向用户，以便获取一些关键的数据。所以排除做不了的游戏，加上个人在模拟经营方面经验较多，所以这个品类成为我们的首选。
在体验了当时市面上很多优秀的产品之后，有一款《捡到相扑选手》的游戏非常打动我，游戏的画面比较简单，但很魔性。简单介绍一下玩法，屏幕上有一个宣传按钮，只要点击一定次数就会招揽一位客人，他会来店里消费，就可以获得金钱，来购买更多的设备解锁更多的客人。
玩法很简单，那为什么能打动我呢？有三点：
一是游戏有独特的形象。以往的模拟经营产品中，形象大多是人类或者小动物，但这款游戏选择的是相扑选手。这个形象特点是符合大众认知，在游戏产品中并不常见，所以让他显得很独特。
二是游戏表演有趣。游戏内购买家具后并非只提升数值，客人会和场景中的家具互动。比如说买了一个镜子，就可以看到客人在镜子面前给自己画腹肌。一旦角色可以和设备产生互动，那这个场景就有了生命感，即使画风看着很简陋。
三是游戏看上去无厘头，但实际是讲了一个很正能量的故事。主角会随着游戏进程的推动，与家人和解、超越自我、战胜对手这样一个故事。
因为我们2个人可以接受这样的玩法，所以我们对上述三点转化重组变成我们自己的产品。首先第一点就是独特的形象。在国内是没有类似相扑选手这样的文化的，但是那个形象很可爱是因为胖胖的造型。而我们认为胖胖的东西很可爱，基于这个逻辑我们做了一些草稿，如猪、熊、猫等。虽然这些动物也很可爱，但他们在其他游戏里很常见。
后来我们从疯狂游戏的吉祥物小白鹅进行了改动设计，当草稿出来后大家都非常喜欢，所以这是肥鹅形象的诞生。它符合大众的认知是饿，但在游戏中不常见。
形象有了，接下来是在哪表演。为什么是健身房，不是餐厅不是咖啡馆？因为胖胖的东西做运动，会有一种反差萌的感觉，如果是吃饭是做不到这点的。另外，当你看到一只鹅在吃饭是没有悬念的，因为鹅喜欢吃东西所以来餐厅消费，吃完之后变得更胖。但是运动的画面会自然而然地勾起我们的想象——他真的能瘦下来么，或者瘦下来是什么样子。无论是开发者还是玩家，都有一些想象空间。
最后，健身房题材又符合大众认知，但是在游戏中并不常见。同时，我们也在有限的时间内制作了50多只肥鹅，每只都有自己的故事。例如欧巴桑肥鹅，年轻的时候把时间都奉献给家庭了，他现在有时间希望通过健身找回自己的青春。
除此之外，当有50只鹅的时候，可以把线性故事变成点状故事放在每一只鹅身上，这样的好处是高效且方便迭代，可以在上线后根据玩家反馈决定后续的故事走向。而点跟点之间一旦产生关系就会变成一个网状结构，可以很好地还原世界观。
团队能力、推理题，初代“肥鹅”困于商业化
初代肥鹅基本就是围绕这三点去落实的，但后面因为商业化做得不好，项目就暂时搁置了。但在测试期间，我们发现玩家对游戏形象很认可，我自己也很希望重启这个项目。转眼时间到了2021年11月，中间一年多的时间发生了一些事情，是产品能够重生的关键。
首先是团队，初代肥鹅商业化做得不好，实际上就是当时团队能力不行。当时只能把产品孵化出来，没有能力去运营它。这两年通过筛选，通过版本磨合迭代，我们沉淀下一个很有凝聚力的团队。在我看来，项目是团队的结果，团队的能力会直接决定产品的形态以及它的品质。
另外，我们团队从创立的时候，一直坚持做模拟品类。这样的好处是可以保证所有积累是在同一个方向上，新版肥鹅从立项到上线花了不到3个月时间，我认为和这两年的积累是离不开的。
最后一点叫不要做推理题。模拟是一个非常大的品类，模拟+放置、模拟+经营、模拟+卡牌、模拟+养成等。初代肥鹅是模拟+放置的玩法，但我其实并不是一个放置玩家。这对做产品来说是非常致命的，在做产品的过程中一直在以推理的方式做产品。既然是做推理，没法保证每一次决策都是正确的，只要一个决策偏离，产品就会越做越歪。所以后续我们在产品开发的时候，我们都会尽量选一个自己懂的，自己觉得好玩的核心玩法。我们尝试过模拟+家装、模拟+寻宝、模拟+消除等类型，这也是为什么会出现模拟+合成的新版健身房的原因。
融入合成+经营，二代“肥鹅”启程
说道合成，我们最初是在2021年初的时候关注到合成。当时手上有别的项目在做，所以只是一个关注的状态。但我自己是一个深度的合成玩家，在我看来合成产品有两个特点：多线合成和建造型主线。
说一下多线合成。早期的合成游戏都是单线合成，玩家的目的是从A1合到A2，最后合到A60，目标感极强。玩家通过广告或者付费跳过等待时间，过程是有点无聊的。但多线合成这种产品的出现，就是在保留目标感明确的同时带来探索感，因为玩家会接触到多条合成线，并且他们互为衍生关系。然后就可以通过任务的调控，数值的调控来打造解谜的感觉。
目前我看到市场上所有的合成游戏都是基于这个核心规则优化的，每家都有自己的解法。
第二点是建造型的主线，无论是合成产品还是三消产品，目前主流的产品，在我看来他们的主线其实就是一个可视化的进度条。作用就是踊跃锚定玩家的进度。但是这个画面虽然看着很精准，但其实是有几个问题：
第一个是他的单机体验很好，但没有个性化。玩家投入相同的时间，就会拥有相同的场景，然后体验到相同的剧情。
第二点是风格受众的原因，他们的题材风格都很类似，花园、家园、餐厅等等，然后风格无一例外的都是这种很精致的，三缺二的画面或者3D的画面，然后虽然很精准但是缺少了互动。所以整个画面在我看来是没有生气的。于是这就让我产生了一个想法，有没有可能我将整个合成的核心玩法去结合肥鹅健身房的经营感受，去打造一个新的合成产品。然后能从这些里面脱颖而出。那在核心玩法上做优化，做主线玩法上做创新是新肥鹅立项的两个基本点。
那接下来看看，为了做经营的主线，我们做了哪些工作：
首先是关于演出。初代因为时间的原因，所以当时的实践方式是非常简陋的，就是俗称的动画。如肥鹅举哑铃的动作就两张图来回循环。那么在新版的健身房随着团队能力提升终于有了自己的动画。然后去还原我们心目中对肥鹅形象的一个所谓的完全体状态。因为我觉得像这种很Q弹得浑身抖动的运动细节是非常抓人的。
那我们的用户除了在玩合成玩法之外，在健身房里欣赏各种肥鹅的动作也是他们的一大乐趣。
那么还有一个比较重要的一点是关于风格。
当你花了一定的资源去购买一个三缺二的沙发的时候，其实它的精致度是够的。但如果你花了时间去买了一个手绘风格的沙发，老实说会差一点。但是这时候，肥鹅能够上去，去使用它。那这个沙发，它就不再是一个精致的摆件，它是一个有生命力的东西。
第二点是关于个性化需求。在开发中期，做了一个挺重要的决定，将本来固定点位的方式改成了可以自由摆放的网格系统，并且支持多种皮肤。在满足这种经营类玩家的装扮的需求的同时，为我们将来做运营活动的资源放出留下了一个很好的口子。基于这个逻辑，我们又做了一个决定，提供装饰物的背面信息。这是一个吃力不讨好的决定，因为一旦决定要做这个事情，工作量就会直接翻一倍。但为什么我们觉得这个事情很重要，是因为对一个2D游戏来说，提供了背面就相当于多了一个维度的信息。我们可以利用这个维度，去做很多事情。比如我们可以放置一些彩蛋。当玩家在装扮的时候，这些彩蛋会为玩家带来类似抽盲盒的惊喜，并提供装扮得更多选择。我们经常会看到有玩家会在社交平台上去分享这一些很小的彩蛋，这对游戏的传播是非常有利的，因为这种细节是不需要体验游戏就能够感受到的。
那么第四点，关注建造型主线的游戏有个特点，无论10级还是100级，玩家在做的事情都是在建造，无非是在建院子与建餐厅的区别。那我们游戏的玩家从初期建造店铺到中期，会开始慢慢进到收集的状态，然后等到收集到一定阶段的时候，这些客人就会跟玩家去产生一个互动。而探索和收集的属性是非常匹配女性用户。
这里分享一点，关于经营的体验。当我们要做一个双组线游戏的时候，在经营系统上有很多选择，但为了保证游戏的比重，我们在经营体验上做得非常克制，客人找玩家要的东西都是可以通过核心玩法来解决。当提供一个50的经营体验与一个50的合成体验的时候，整个游戏就会变得没有重点。
第五点，初代的健身房我们用点来讲故事。在新版的健身房，我们很好地继承了这个要素。故事对开发者来说是一个最低成本的内容，因为它是可视化的，玩家能够察觉到的。
最后一点是主线和合成的呼应，我们在合成玩法上有一条产物线，扫地机器人会产生垃圾，垃圾多了就需要养猫来解决。
在主线上，我们同样提供了这样的装饰物的购买。我认为合成游戏元素自洽和趣味性是它的根本。一旦你让他跟主线能够产生联想，那这个世界在玩家的脑海里就会相对比较饱满。
最后做一下总结，新版肥鹅能够被玩家认可的几个要素：
首先是有一个非常独特的主题和形象，然后在核心玩法上，做了很多的优化，其次是做到了从经营型主线的突破，是市场上第一家做到这件事情的合成产品，并为游戏带来了一波红利，最后一点是增加产品的信息密度来提供游戏的品质。
突破框架，提高信息密度，做孤品游戏
接下来总结这两年自己做小游戏的一些思路：
有一条叫孤品思维是我一直遵守的一个原则。那什么是孤品呢，我们这里举例两个大例子：
在我看来，品质高的产品有两种，一种是3A级游戏是大而全的精品，一种是独立游戏是小而美的孤品。3A级的产品工业化程度高，非常符合主流审美。独立游戏呢，风格化，有一些唯一性，会有一些残缺美，相对受众会小很多。
我们形容第一种游戏会说这类游戏有极致的表现，而第二种游戏则会说有独特的气质。那大家可以回想一下，这两年能够在小游戏上爆火的产品都会有这种倾向。
作为最早一批接触小游戏的开发者。在我看来这个平台有一个非常大的特点：平台效率非常高。在早期小团队做demo的时候，经常晚上可能10点发版本，10点半就过审了，过审效率非常快。这对一个小游戏团队来说，是非常有效的。因为没有什么比第一时间见到用户更重要。所以在这种平台上去做开发，团队效率或是开发效率是应该去对齐平台。这样就会产生一个特点，一个小游戏团队的初创规模一般都会比较小，但会要求人才精英化。所谓的提高效率并非付出比别人更多的时间，而是单位的产出效率要比别人高。这就会要求我们在开发前期验证最重要的事。
那什么是最重要的事，我认为是确定性越小就越重要。这是小游戏开发者的神兵利器。而越大的团队越会去规避这个事情。而有了能力、时间、性能等，看似有很多条件，但我认为这恰恰是创新的土壤。所谓的创新其实就是突破的框架。在这种环境下做产品，我认为与其跟别人去拼工业化，去做一款很精致的传统意义上的产品。一款带有独特气质的产品可能是更有机会成功的。
那独特的产品能否做到高品质？这就是我们刚才分享的，只要你不断地在产品中提供信息密度，我们就能够给玩家提供一个高品质的游戏。
肥鹅这个项目已经在线上运营了半年多时间，但我们还在不断持续地给这个项目增加各种各样的内容，这也是我理解的开发者的匠心。那就是能够不断地给玩家提供有深度的内容。
肥鹅这个项目还很年轻，它的旅程还在继续。
推荐些好玩的经营养成类的手机单机游戏？
经营类：
1、游戏发展国
2、吃货大食堂
3、冒险迷宫村
4、和风物语
5、口袋商业街
6、二战风云
7、蘑菇园
8、模拟人生系列
角色扮演类：
1、艾亚迪诺3
2、艾亚迪诺4
3、泽诺尼亚3
4、刺客信条
动作类：
1、蜘蛛侠
2、愤鸟（经典啊）
3、三剑之舞
4、水果忍者
益智类：
1、割绳子
2、顽皮小鳄爱洗澡（这个……）
3、十滴水（经典）
4、神奇de阿力
其他：汤姆猫系列
捕鱼达人系列
格斗类：
1、战斗！（这名字）
2、拳皇系列
策略：
1、三国志系列
养成：
1、皇后养成计划（恩……）
塔防：
1、嘻哈三国塔防
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